Instagram գովազդը փոքր բիզնեսի համար լավագույնս աշխատում է, երբ առաջին շաբաթները դիտարկում եք որպես թեստ, ոչ թե խաղադրույք։ Սկսեք մեկ նպատակով, մեկ լսարանով և երկու-երեք ստեղծագործությամբ, թողեք աշխատեն ողջամիտ ժամանակ և պահեք այն, ինչ աշխատում է։ Այստեղ կբացատրենք Meta Ads Manager-ի հիմունքները, ինչպես թիրախավորել մարդկանց Հայաստանում, ինչպիսի ստեղծագործություն է սովորաբար աշխատում, ինչպես թեստավորել փոքր օրական բյուջեով և որքան սպասել՝ նախքան արդյունքները գնահատելը։
Boost կոճակ, թե՞ Ads Manager
Երբ սեղմում եք Boost կոճակը հրապարակման տակ, Instagram-ը կամ Facebook-ը ձեր փոխարեն ստեղծում է գովազդ՝ մի քանի պարզ կարգավորումներով։ Դա արագ է և լավ է առաջին փորձի համար։ Meta Ads Manager-ը լիարժեք գործիքն է. այստեղ ընտրում եք կամպանիայի նպատակը, լսարանը, տեղադրումները, ժամանակացույցը և ստեղծագործությունները, ստանում եք ավելի մանրամասն հաշվետվություն։
Խելամիտ ճանապարհն այն է, որ սկսեք Boost-ով՝ հիմունքները սովորելու համար, ապա անցնեք Ads Manager-ի, երբ ցանկանաք վերահսկել նպատակները, լսարանները և թեստավորումը։ Մենյուները ժամանակի ընթացքում փոխվում են, ուստի ապավինեք էկրանին տեսածին։
Ընտրեք կամպանիայի ճիշտ նպատակը
Ads Manager-ում յուրաքանչյուր կամպանիա սկսվում է նպատակից։ Այս նյութը գրելու պահին Meta-ն առաջարկում է վեց նպատակ՝ Awareness, Traffic, Engagement, Leads, Sales և App promotion։ Նպատակը ասում է Meta-ին, թե ինչ արդյունք փնտրել, ուստի այն ազնվորեն ընտրելը կարևոր է ցանկացած այլ կարգավորումից։
| Ձեր նպատակը | Դիտարկվող նպատակ | Օրինակ |
|---|---|---|
| Երևալ շատ տեղացիների | Awareness | Նոր սրճարանի բացում |
| Մարդկանց ուղարկել էջ կամ կայք | Այցելություններ | Կատալոգ կամ հոդված |
| Ստանալ հաղորդագրություններ և արձագանքներ | Engagement: | Զրույցներ Direct-ում կամ Messenger-ում |
| Հավաքել հարցումներ | Հայտեր | Ձև ծառայության առաջարկի համար |
| Ստանալ գնումներ | Վաճառքներ | Առցանց խանութի պատվեր |
Սկսնակները հաճախ ընտրում են Traffic կամ Engagement, որովհետև թվերը էժան են թվում։ Էժան սեղմումներն ու լայքերը հազվադեպ են դառնում հաճախորդներ։ Եթե ձեր իրական նպատակը պատվերներն են կամ հարցումները, ընտրեք դրան ամենամոտ նպատակը։
Instagram գովազդ Հայաստանում. ում թիրախավորել
Meta-ն տալիս է լսարանը սահմանելու մի քանի եղանակ։ Սկսեք պարզից և բարդացրեք միայն պատճառ ունենալու դեպքում։
- Տեղանք. Երևան, մարզ կամ ամբողջ Հայաստանը։ Եղեք այնքան կոնկրետ, որքան ձեր բիզնեսն է, օրինակ՝ առաքման գոտի կամ խանութի շրջակայք։
- Տարիք և սեռ. օգտագործեք միայն երբ արտադրանքն իսկապես սահմանափակում է դրանք։ Լայն կարգավորումները համակարգին ավելի շատ հնարավորություն են տալիս գտնել գնորդների։
- Հետաքրքրություններ և վարքագիծ. Meta-ն այսօր դրանք դիտարկում է ավելի շատ որպես հուշումներ, քան խիստ սահմաններ, իսկ որոշ հին տարբերակներ հանվել են, ուստի ստուգեք Ads Manager-ում տեսածը։
- Custom audiences. մարդիկ, ովքեր արդեն ճանաչում են ձեզ՝ կայքի այցելուներ, ձեր Instagram-ի կամ Facebook-ի էջի հետ շփված մարդիկ կամ հաճախորդների ցանկ, որը թույլատրվում է օգտագործել։
- Lookalike audiences. մարդիկ, ովքեր նման են նախնական լսարանին, օրինակ՝ ձեր նախկին հաճախորդներին։ Դրանց համար պետք է բավարար մեծ նախնական լսարան։
Meta-ն առաջարկում է նաև Advantage+ audience, որտեղ համակարգը ձեր հուշումներից դուրս է գալիս՝ հավանական գնորդներ գտնելու համար։ Արժե այն համեմատել ձեռքով լսարանի հետ, քանի որ բիզնեսից կախված կարող է հաղթել երկուսից ցանկացածը։ Փոքր բյուջեն մի մասնատեք շատ փոքր լսարանների։
Ստեղծագործություն, որն աշխատում է
Փոքր բյուջեի դեպքում ստեղծագործությունն է կատարում աշխատանքի մեծ մասը։ Մարդիկ արագ են սքրոլ անում, ուստի առաջին վայրկյանում պետք է երևա արտադրանքը, արդյունքը կամ իրական դեմք։ Ուղղահայաց տեսանյութը հարմար է Reels-ի և Stories-ի տեղադրումներին, իսկ մաքուր նկարը կամ կարուսելը՝ լրահոսին։
- Մեկ գովազդում ասեք մեկ բան. մեկ արտադրանք, մեկ առաջարկ, մեկ գործողություն։
- Գրեք բնական հայերենով, ինչպես ձեր հաճախորդը կգրեր հաղորդագրության մեջ։
- Ցույց տվեք իրական օգտագործումը, հնարավորության դեպքում իրական գինը, առաքման կամ հասցեի տվյալները։
- Տեսանյութին ավելացրեք կարճ ենթագրեր, քանի որ շատերը դիտում են առանց ձայնի։
- Ավարտեք հստակ կոչով. գրեք մեզ, պատվիրեք, զանգահարեք։
Ինչպես թեստավորել փոքր օրական բյուջեով
- Գրեք նպատակը և այն մեկ արդյունքը, որը հաշվելու եք, օրինակ՝ հաղորդագրություններ կամ հարցումներ։
- Ստեղծեք մեկ կամպանիա՝ մեկ լսարանով և երկու-երեք տարբեր ստեղծագործությամբ։
- Սահմանեք օրական բյուջե, որը կարող եք կորցնել, և պահեք այն կայուն։
- Փոխեք միայն մեկ բան միաժամանակ. կամ նկարը, կամ տեքստը, կամ լսարանը։
- Թեստի ժամանակահատվածից հետո անջատեք ամենաթույլ գովազդը և ստեղծեք լավագույնի նոր տարբերակ։
Խուսափեք գովազդը ամեն մի քանի ժամը մեկ խմբագրելուց։ Մշտական փոփոխությունները խանգարում են ուսուցմանը, որ պետք է առաքման համակարգին, և անհնար են դարձնում հասկանալ՝ ինչն է առաջացրել տարբերությունը։
Pixel-ի և փոխարկումների հետևման հիմունքները
Meta Pixel-ը կայքի փոքր կոդ է, որը հաղորդում է, թե ինչ են անում այցելուները՝ դիտում են արտադրանք, ավելացնում են զամբյուղ կամ գնում։ Conversions API-ն նման ազդանշաններ է ուղարկում ձեր սերվերից և կարող է աշխատել Pixel-ի հետ միասին։ Այս տվյալներով Meta-ն կարող է գտնել ավելի շատ մարդկանց, որոնք հավանաբար կկատարեն նույն գործողությունը։
Եթե վաճառում եք հիմնականում Direct-ով, Messenger-ով կամ հեռախոսով, սկզբում Pixel-ը կարող է պարտադիր չլինել։ Այդ դեպքում հաշվեք հաղորդագրություններն ու պատվերները ձեռքով, իսկ հետևումը ավելացրեք, երբ ունենաք պատվերներ կամ հարցումներ ընդունող կայք։ Տեղադրման ընթացիկ քայլերի համար ստուգեք Meta-ի պաշտոնական ուղեցույցը։
Տարածված սխալներ և որքան սպասել
- Բոլոր հրապարակումները առանց նպատակի Boost անելը։
- Գովազդը մեկ օր հետո գնահատելը կամ հանգիստ առավոտից հետո անջատելը։
- Չափազանց նեղ խումբ թիրախավորելը կամ ամբողջ երկիրը՝ երբ սպասարկում եք մեկ քաղաք։
- Մարդկանց դանդաղ էջ ուղարկելը կամ գովազդից հետո հաղորդագրություններին չպատասխանելը։
- Միայն սեղմման արժեքը համեմատելը և անտեսելը՝ արդյոք որևէ մեկը գնել է։
Որպես ընդհանուր կանոն, թեստին տվեք մի քանի օրից մինչև մեկ շաբաթ կամ ավելի՝ նախքան եզրակացնելը, իսկ եթե վաճառքի ցիկլը դանդաղ է՝ ավելի երկար։ Ունիվերսալ թիվ չկա, և ոչ ոք չի կարող արդյունք խոստանալ։ Արդյունքի արժեքը կարդացեք ստացված հարցումների որակի հետ միասին։
Նախքան ծախսելը գրեք ձեր նպատակը և այն մեկ թիվը, որը կասի՝ թեստն աշխատել է, թե ոչ։ Եթե նախընտրում եք, որ թիմը կարգավորի կամպանիաները, փորձարկի ստեղծագործությունները և պարզ լեզվով հաշվետվություն տա, Setup Marketing-ը կարող է քննարկել ձեր նպատակներն ու տարբերակները։
Հաճախ տրվող հարցեր
Կարո՞ղ եմ Instagram գովազդ տալ շատ փոքր բյուջեով
Այո, Meta-ն թույլ է տալիս սահմանել սեփական օրական բյուջեն։ Փոքր բյուջեն նշանակում է ավելի դանդաղ ուսուցում, ուստի կարգավորումները պահեք պարզ և համբերատար եղեք։ Ընթացիկ նվազագույնները ստուգեք Ads Manager-ում։
Boost-ն ու գովազդը նույնը՞ են
Boost-ը գոյություն ունեցող հրապարակումից ստեղծված պարզեցված գովազդ է։ Ads Manager-ը ավելի շատ վերահսկողություն է տալիս նպատակների, լսարանների, տեղադրումների և հաշվետվությունների վրա։
Պե՞տք է Facebook էջ՝ Instagram-ում գովազդ տալու համար
Շատ դեպքերում գովազդը կառավարվում է Instagram-ին կապված Facebook էջի կամ Meta Business հաշվի միջոցով։ Ընթացիկ պահանջների համար հետևեք Ads Manager-ի կարգավորման քայլերին։
Ի՞նչ լսարան ընտրել Հայաստանում
Սկսեք ձեր իրական սպասարկման գոտուց և լայն տարիքային շրջանակից, ապա համեմատեք հետաքրքրությունների հուշման կամ Advantage+ audience-ի հետ։ Custom audiences ավելացրեք, երբ ունենաք այցելուներ կամ հաճախորդներ։
Ինչու՞ են գովազդները սեղմումներ ստանում, բայց վաճառք չկա
Ստուգեք առաջարկը, էջը կամ զրույցը, ուր տանում է սեղմումը, գնի հստակությունը և պատասխանի արագությունը։ Խնդիրը հաճախ սեղմումից հետո է, ոչ թե գովազդում։
Կարդացեք նաև
- 30-օրյա սոցիալական ցանցերի պլան փոքր բիզնեսի համար
- SMM ծառայությունների գին. ինչ պետք է ներառի արդար ամսական փաթեթը
- SMM հաշվետվություն. 9 ցուցանիշ, որոնց պետք է հետևի յուրաքանչյուր բիզնես սեփականատեր
Ուզո՞ւմ եք, որ սա անենք ձեր բիզնեսի համար թիրախային գովազդ Հայաստանում
